对网络外部性的研究及其在商业策略中的应用

时间:2024-06-19 16:32:15 编辑: 来源:

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在研究网络经济条件下的对网的研经济学新规律和商业策略时,越来越多的线索表明,新经济条件下的经济学规律和商业策略之所以与过去有所不同,主要是由于构成网络经济社会的基石——比特,与构成传统社会的元素——原子,具有完全不同的特点与性质,正是这些不同,导致了当前世界经济运行规律的不同.而在这些不同的特点和性质中,最重要和最具有深远意义的当属网络外部性了. 本文由数字产品的定义和分类开始讨论,引出对数字产品网络外部性的分析.通过比较动态和动态博弈的研究方法,详细分析了网络外部性的成因和对市场效率和结构的影响,同时探讨了正反馈效应,并研究了负的网络外部性. 在微观经济分析的基础上,本文继续探讨了网络经济条件下对厂商生死攸关的四种商业战略——先发制人,渗透定价,预期管理,兼容和联盟,并深入研究了决定市场竞争的六种常用战术——歧视定价,锁定,开放,定制,绑定和试用,指出了这些战术的应用背景,意义,方法和注意事项,力图给新经济下的厂商提供一套明确的,行之有效的商业指导意见,以利于他们制定出合理的商业策略,在网络经济的激烈竞争中立于不败之地. 本文最后集中讨论了厂商规模的选择问题. 作者试图通过严谨的经济分析,揭示出真正能够反映网络经济的新规律和新规则,帮助人们理解和洞察这个变化着的新的世界.

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